En 2025, Shopify représente le deuxième CMS le plus utilisé dans l’hexagone, juste après Woocommerce d’après une étude de E-Commerce Nation.

C’est ainsi qu’on observe de plus en plus de migrations vers ce CMS ! C’est à la fois une opportunité mais cela représente aussi un risque important de perte de positions et de trafic SEO si celle-ci n’est pas bien faite.

Ce guide vous accompagne dans votre migration vers Shopify pour conserver votre trafic SEO.

Au programme :

• Nomenclature des URLs dans Shopify
• Particularités des URLs avec et sans /
• URLs produit en doubles
• Les éléments SEO par défaut dans Shopify
• Balises SEO
• Robots.txt
• Sitemaps
• Changement d’URLs et impact SEO
• Pourquoi les URLs sont-elles si importantes pour le SEO ?
• Les risques liés aux changements d’URLs
• Bonnes pratiques à adopter :
• Plan de migration dans le cadre d’une migration vers Shopify
• Search console et pilotage

Nomenclature des URLs dans Shopify

Avant toute migration, il est essentiel de bien comprendre la structure des URLs imposée par Shopify. Voici un récapitulatif des formats utilisés selon les types de contenu.

Particularités des URLs avec et sans /

URLs produit en doubles

Quand vous ajoutez un produit dans Shopify et que vous l’associez à une ou plusieurs collections, la plateforme crée plusieurs chemins d’accès vers ce même produit.

Exemple :

Un produit appelé "Robe d'été bleue" peut être accessible via deux URLs différentes :

1. URL canonique du produit :

https://votresite.com/products/robe-ete-bleue

2. URL contextuelle via une collection :

https://votresite.com/collections/robes-ete/products/robe-ete-bleue

Ces deux URLs affichent le même contenu (la fiche produit), mais elles sont techniquement deux pages différentes aux yeux de Google. Cela créé donc du duplicate content.

Par défaut Shopify ajoute une balise canonical sur l’URL “collection” pour indiquer que la page à indexer est bien la version /products/nom-du-produit.

Ce n’est toutefois pas idéal en SEO notamment si vous avez de nombreux produits car cela va multiplier les pages non indexables et ainsi diluer le jus SEO et complexifier le crawl de vos pages.

Recommandation : mailler uniquement sur votre site les version /products/ plutôt que /collections/…/products/…

Les éléments SEO par défaut dans Shopify

Balises SEO

Shopify génère automatiquement certaines balises meta (notamment titles, descriptions) si elles ne sont pas renseignées manuellement.

Ces balises auto-générées sont souvent peu optimisées (ex. : « Buy [Product Title] Online – [Store Name] »). Il est donc crucial de personnaliser les titres et descriptions pour chaque page importante, via l’interface admin ou une application tierce si nécessaire.

Robots.txt

Toutes les boutiques Shopify ont un fichier robots.txt par défaut qui est assez complet.

📌 Documentation de Shopify pour modifier son robots.txt

Sitemaps

Shopify génère automatiquement un sitemap à l’adresse suivante : votre-site.fr/sitemap.xml.

Il créé en vérité plusieurs sitemap par typologie de pages avec une limite de 5000 URLs par sitemap.

Exemples :

sitemap_blog.xml

sitemap_collections.xml

sitemap_products.xml

sitemap_products_2.xml

N’oubliez pas de déclarer votre sitemap dans la Search Console et dans votre robots.txt. par défaut l’URLs du sitemap n’est pas ajouté dans le robots.txt.

Changement d’URLs et impact SEO

Pourquoi les URLs sont-elles si importantes pour le SEO ?

Les URLs constituent l’un des piliers fondamentaux du référencement naturel. Elles servent à la fois de repères pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs. Modifier une URL, même en mettant en place une redirection 301, peut avoir un impact majeur sur la visibilité d’une page, notamment sur les requêtes hors marque, plus concurrentielles.

Les risques liés aux changements d’URLs

• Perte de positions dans les résultats de recherche, en particulier sur les mots-clés génériques.
• Temps nécessaire au transfert complet de la valeur SEO (PageRank, signaux utilisateurs) vers la nouvelle URL.
• Possibilité d’erreurs dans les redirections ou d’enchaînements trop longs, qui nuisent au crawl des robots et à l’expérience utilisateur.
• Multiplication excessive des redirections pouvant devenir contre-productive.

Bonnes pratiques à adopter :

En parallèle de cela, voici quelques bonnes pratiques à respecter

• Soigner la conception des URLs dès la création du site. Cela permet d’éviter des modifications ultérieures coûteuses.
• Évaluer précisément l’impact SEO avant toute modification majeure (restructuration, rebranding, migration).
• Mettre en place un plan de redirections 301 rigoureux et tester toutes les redirections avant la mise en production.
• Limiter le nombre de redirections pour éviter les chaînes trop longues qui pénalisent le référencement.
• Assurer un suivi post-migration ou post-changement pour détecter rapidement d’éventuels problèmes.

Plan de migration dans le cadre d’une migration vers Shopify

Vous l’aurez bien compris, en migrant vers Shopify il y aura de forte chances que vous soyez obligé de changer vos URLs en intégrant les segment fixe de Shopify : /products/ ; /collections/ ; /blogs/

Pour cela il sera nécessaire de créer un plan de redirection dans Shopify :

1. Exporter la liste complète des anciennes URLs depuis votre site actuel (avec un crawl via Screaming Frog, par exemple).
2. Lister les nouvelles URLs Shopify générées après import ou création des pages.
3. Faire correspondre chaque ancienne URL à sa nouvelle version.
4. Importer ce plan dans Shopify via l’interface “Redirections d’URL” ou en utilisant une application tierce si le volume est important.

💡 Astuce : Pour gagner du temps, vous pouvez utiliser un tableur ou un générateur automatique de plan de redirection (comme celui proposé en haut de cet article 😉).

Search console et pilotage

N’oubliez pas d’installer un accès la search console pour piloter votre migration :

• Pilotage de l’indexation pour mesurer que les redirections sont bien prises en compte
• Pilotage des performances pour vérifier que les nouvelles URLs se positonnent bien à la place des anciennes sur les mêmes mots clés.

FOUCAULD HENIN

Senior SEO consultant et fondateur de 30A  

Je vous accompagne dans conception et la mise en place de vos chantiers SEO.

Après plusieurs expériences chez des retaillers, clients grand comptes et scale up, j’apporte une vision rationnelle et data driven dans les stratégies SEO.

Références : Oscaro, Total Energie, Intermarché, Oreegami

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