Lorsqu’un site contient plusieurs milliers de fiches produits techniques, le plus souvent très proches en contenu, la question de l’indexation SEO devient critique. Faut-il indexer toutes les déclinaisons ? Quels sont les risques et gains potentiels ?Chez 30A, nous avons développé une méthode simple et reproductible pour faire les bons choix. Voici comment.
Nous travaillons chez 30A pour un acteur majeur dans la vente de câbles industriels. Celui-ci dispose d’un catalogue structuré en deux niveaux :
- Des familles de produits : par exemple, « câble à fibre optique », « câble de puissance », etc.
- Des produits techniques : des déclinaisons par diamètre, tension supportée, type d’isolant, norme, etc.
Ce modèle produit générait près de 20 000 URLs : 200 familles × 100 déclinaisons en moyenne.
La question qu’on s’est posé était : faut il indexer tout ou partie de ces 20 000 URLs et comment choisir ?
Pourquoi cette question d’indexation est stratégique en SEO
Choisir d’indexer une catégorie de page fait écho avec plusieurs enjeux qu’on retrouve en SEO.
Enjeu n°1 : Le budget de crawl
Est ce que toutes les URLs indexable de votre site sont bien indexées ?
Un bon indicateur est le volume de pages marquées “Explorée, actuellement non indexée” dans la Search Console. Si celui-ci est élevé alors cela peut indiquer une problématique de budget de crawl.
Si on voit un volume importants de pages explorées, actuellement non indexées, alors on essayera le plus souvent d’indexer ces pages avant d’ouvrir à l’indexation d’autres pages.
Enjeu n°2 : Contenu proche et risque de cannibalisation
Quand on a deux pages au contenu très proche, cela crée une instabilité dans le positionnement de celles-ci : Google ne sait pas quelles pages indexer sur quelles requêtes.
Exemple : des pages produits techniques qui ont uniquement un H1 différents entres les pages sur le site nexans.fr
Page 1 :
Page 2 :
Si des catégories de pages présentent un contenu très proches : il y a un risque de cannibalisation à indexer les différents types de pages.
La méthode pour décider quoi indexer
Voici un process en 3 étapes que nous appliquons régulièrement chez nos clients avant d’indexer ou désindexer une catégorie de page.
Prenons l’exemple ici de pages produits techniques qui ne sont pas indexées et qu’on souhaiterait indexer.
Étape 1 : Analyse de l’existant
- Les pages sont-elles déjà indexables ? Données de crawl
- Les pages sont-elles réellement indexées ? Données de la couverture de la Search Console.
- Analyse des positions
Si les pages produits techniques sont indexées : est ce que celles-ci se positionnent sur les mêmes requêtes que les pages familles produits ?
Étape 2 : phase de test
1 - Choisir un échantillon représentatifs de “produits techniques”
2 - Indexer les pages “produits techniques”
3 - Laissez Google indexer les pages
4 - Surveillez les résultats sur 6 à 18 semaines
Analyse du résultat du test
Analyse des clics SEO :
Dans notre exemple on voit ainsi un total de clics en augmentation et les pages produits techniques qui ne cannibalisent pas les familles de produits.
Analyse des positions SEO : nombre de positions dans le top 0
Période avant le test | Période après le test | Evolution | |
Familles de produits | XX | XX | stable |
Produits techniques | XX | XX | +10% |
Le test est positif si on voit une croissance du trafic et des conversions globales en cumulant les deux types de catégories de pages dans ce cas la, on indexera tous les autres produits techniques. A l’inverse, si le trafic reste stable avec les produits technique qui canibalisent les familles de produits alors on conservera la situation actuelle avec la catégorie de pages produits techniques non indexées.
Étape 3 : phase de déploiement
Si le test est positif, alors on peut passer dans une phase de déploiement en plusieurs lots en fonction du nombre de pages produits techniques et de la capacité de Google d’indexer facilement ces pages.
Je recommande pour aider la création d’un ou plusieurs sitemap dédié pour piloter l’indexation de ces pages dans la search console.
Checklist : faut il indexer vos fiches produits ?
Analyse de l’existant
Qualité du contenu
Phase de test
Déploiement
FOUCAULD HENIN
Senior SEO consultant et fondateur de 30A
Je vous accompagne dans conception et la mise en place de vos chantiers SEO.
Après plusieurs expériences chez des retaillers, clients grand comptes et scale up, j’apporte une vision rationnelle et data driven dans les stratégies SEO.
Références : Oscaro, Total Energie, Intermarché, Oreegami
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