J’étais hier au salon du search organisé par la FePSem à Lyon ! Un moment de rencontre avec d’autres professionel du SEO notamment!

Cela a été aussi l’occasion de prendre la parole sur le sujet de Shopify et du SEO : un cas que je rencontre souvent à travers les différents clients que j’ai pu accompagné ces derniers mois.

Voici un petit résumé des conférences qui m’ont marquées :

Comment créer un contenu qui performe à la fois sur Google, les LLMs et qui convertit vos visiteurs ?

Par Pierre de Ribeaucourt et Paul Grillet

Introduction :

Créer du contenu rentable, c’est avant tout créer du contenu durable, capable de vivre longtemps, de s’adapter à plusieurs canaux et de rester connecté à son audience. Dans ce contexte, l’IA est au cœur du sujet : un outil puissant, mais qui ne doit pas être utilisé n’importe comment.

Voici une méthodologie pour mieux utiliser l’IA dans votre création de contenu :

1 - Définir le scope et l’objectif du contenu

Avant d’écrire, il faut savoir à qui on parle et pourquoi.

• Quelle est la cible ? (ex : décisionnaire, expert, utilisateur final)
• Quelle est l’intention de recherche derrière la requête ?
• Quelle est la forme la plus pertinente : article, étude, interview, storytelling, comparatif ?

→ Consulte la SERP pour comprendre les formats mis en avant par Google.

→ Outils utiles : Thot SEO, pour identifier le format dominant, et comprendre les logiques de NavBoost et Algo Glue.

• Choisir un framework éditorial (problème/solution, AIDA, storytelling, etc.) pour structurer ta réponse.

2 - Structurer l’information

• Identifier les sujets, intentions et sous-thématiques (via PAA, mots-clés, forums…).
• Se demander : qu’apportons-nous de plus que les concurrents ?

→ Objectif : créer de la valeur ajoutée, pas un énième contenu.

• Comprendre la notion de score d’effort (issu des Quality Raters Guidelines de Google).
• L’IA peut ici aider à enrichir et reformuler, sans copier.

→ Outils utiles : Perplexity, DeepSearch, Komo AI.

• Relire et valider le plan avant de passer à la rédaction.

3 - Rédiger le contenu

• Fournir à l’IA : le contexte de la marque, le ton of voice, les règles éditoriales, le plan validé.
• Rédiger section par section pour garder la cohérence du prompt.
• Relire pour éliminer les phrases creuses et améliorer la structure (listes, tableaux, exemples).
• Ajouter :
• Une introduction claire
• Un TL;DR ou résumé court — utile pour le lecteur, Google et les LLM (les premiers paragraphes sont les plus valorisés).

5 - Ajouter des CTA

• Adaptés à l’objectif principal
• Faire des CTA qui se voit!!
• Module interactif : infographie cliquables, formulaire, simulateur… Objectif : créer des interactions pour Navboost
• Et aussi ajouter un auteur : pour preuve de légitimité et EEAT

6 - Enfin : relire!

• Fact check sur les données sensible : conseil santé, finance…
• Et le must : faire relire le contenu par une personne représentative de la cible.

7 - Publier et mailler

• Travailler le maillage interne pour renforcer la cohérence sémantique.

→ Penser utilisateur avant tout : comment navigue-t-il ?

• Mettre à jour les anciennes pages lors de l’ajout de nouveaux liens.

Shopify et SEO : amis ou enemis ?

Par moi-même Foucauld HENIN 🙂

La plateforme canadienne, qui alimente aujourd’hui plus de 4,8 millions de boutiques dans le monde, est devenue incontournable. En France, elle séduit par sa simplicité : un back-office intuitif, une infrastructure sécurisée et des applications plug-and-play qui facilitent la gestion du business au quotidien.

Mais qu’en est-il du référencement naturel ?

L’avantage de Shopify et aussi son inconvénient n°1. Je parle ici de sa rigidité!

A commencer par les structures d’URLs qui ne peuvent pas être changées :

Pourtant, les choses commence a évolué. Le CMS intègre désormais des éléments essentiels comme le sitemap, les données structurées, ou encore un robots.txt personnalisable.

Pour autant, tout n’est pas parfait. J’ai notamment évoqué trois points d’attention majeurs :

1. La duplication d’URLs entre produits et collections, qui dilue le budget de crawl et peut créer de la cannibalisation.
2. La gestion de l’international via Shopify Markets, utile mais parfois complexe pour les hreflang.
3. Les limitations techniques de certaines fonctionnalités (canonical, noindex, hreflang) encore trop rigides.

En conclusion, Shopify est un excellent CMS e-commerce, performant et accessible, mais qui demande une vraie expertise SEO pour en tirer le meilleur. Avec les bonnes pratiques et quelques ajustements techniques, Shopify et le SEO ne sont pas ennemis… mais de véritables alliés.

Etude de cas sur 100 projets de positionnement SEO LLM

Par Luca Fancello

ChatGPT figure désormais parmi les 10 sites les plus consultés au monde, avec plus de

700 millions d’utilisateurs quotidiens (source : OpenAI). Or, ces IA n’ont pas pour but de rediriger le trafic vers les sites… mais bien de capturer l’attention et la valeur.

D’où la question centrale : comment une marque peut-elle être citée comme source dans ces nouveaux environnements ?

1 - l’evolution de la recherche

Luca rappelle que le GEO (Generative Engine Optimization) n’est pas une rupture, mais une extension du SEO :

“Le GEO, c’est du SEO. On active les mêmes leviers, mais pour de nouveaux espaces de visibilité.”

Le SEO reste un univers large, avec deux grandes familles de leviers :

• Sémantiques : articles comparatifs, glossaires, FAQ, contenus de fond.
• Liens & notoriété : backlinks puissants, présence sur Wikipédia, citations sectorielles.

L’enjeu GEO consiste donc à comprendre quels leviers classiques continuent de fonctionner dans un contexte où les IA deviennent des intermédiaires de recherche.

2 - Contenu : les 5 leviers GEO efficaces

1. Les pages “Meilleurs…” Des contenus d’aide à la décision (“meilleur outil”, “meilleure agence…”) qui sont souvent repris par les IA. Pour cela on peut cartographier les intentions selon le tunnel de conversion :
• TOFU (Top of Funnel) : découverte, éducation
• MOFU : comparaison, considération
• BOFU : décision, transaction

2. Les pages FAQ Des pages simples, une intention = une page, avec un résumé clair (TL;DR). Idéal pour les extraits d’IA.
3. L’ultra longue traîne L’IA permet des requêtes plus précises, souvent sans volume de recherche classique. Astuce : utiliser les regex dans Google Search Console pour repérer les questions et requêtes de plus de 6 mots, souvent conversationnelles.
4. La méthode S.A.F.E Les contenus repris par les IA sont :
• Spécifiques (ciblent une requête précise),
• D’Autorité
• Rapides à lire et à comprendre,
• Faciles à consommer. Les IA comme ChatGPT valorisent les contenus bien structurés (tirets, listes, réponses directes).
5. Le Query Fan-Out Les prompts des utilisateurs sont convertis en plusieurs requêtes. → Être présent sur ces requêtes SEO permet d’être cité dans les réponses génératives. (Outil conseillé : Qforia pour identifier ces requêtes multiples.)

3 - Netlinking

• Articles “meilleurs” – se faire citer dans ces pages.
• Wikipédia – reste la source la plus reprise par les IA. → Travailler avec des contributeurs ou passer par Wikidata.
• YouTube – de plus en plus présent dans les aperçus IA de Google.
• Sources sectorielles – identifier les marques citées dans les réponses IA et se positionner dans les mêmes écosystèmes.
• Sources IA – comprendre quelles données nourrissent ChatGPT, Gemini, Perplexity… Dans l’ère de l’IA, les liens ne suffisent plus : il faut travailler la présence et la citation.

Agentic + Edge SEO : penser le SEO à l’ère des IA autonome

Par Romain Thierry

Le monde du digital n’a cessé de se complexifier : après Google, Facebook, les réseaux sociaux, TikTok, voici désormais ChatGPT et les IA génératives.

Chaque révolution technologique apporte de nouveaux leviers… mais aussi plus de pression et moins de temps pour les experts du digital.

Alors, comment continuer à être performant dans un environnement où les IA deviennent autonomes et où les cycles de production s’accélèrent ?

1 - Agentic SEO : une nouvelle approche pilotée par l’intelligence artificielle

Concept développé notamment par Vincent Terrasi (Draft & Goal), l’Agentic SEO repose sur la création et la coordination d’agents autonomes capables d’apprendre, d’agir et de s’améliorer.

Un agent SEO se compose de :

• Une mémoire (historique, apprentissage continu)
• Une instruction (objectif à atteindre)
• Une base de connaissances (données, sources, benchmarks)
• Un persona (rôle ou spécialité : auditeur, rédacteur, analyste, etc.)

Types d’agents dans le SEO

• Agents d’idéation : explorent les contenus, détectent les tendances et transforment les insights en opportunités SEO.
• Agents d’audit : inspectent les sites, identifient les anomalies techniques et sémantiques.
• Agents de génération : proposent des recommandations ou produisent du contenu optimisé.

L’humain reste au centre du dispositif : l’expert oriente, contrôle et valide les décisions des agents.

2 - Edge SEO : déployer les recommandations sans dépendance technique

Une autre problématique majeure en SEO : la lenteur d’exécution.

Les équipes techniques sont souvent saturées, et les CMS limitent les déploiements.

Le Edge SEO vient répondre à ce blocage :

C’est la promesse de déployer des optimisations SEO en temps réel, sans dépendre des développeurs ou du CMS.

Avantages clés :

• Autonomie totale des équipes SEO
• Rapidité d’exécution
• Approche “Test & Learn” continue

Romain compare le Edge SEO à “l’AB Tasty du SEO” : une surcouche agile qui permet de tester, modifier et mesurer les effets de ses actions.

Exemples d’usages concrets :

• Nettoyer un sitemap
• Modifier des URLs
• Transformer des balises title
• Créer des pages à facettes sans toucher au CMS